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運營視頻號2個月后,對視頻號的一些看法展望

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2個月前開通視頻號,寫過一篇關于視頻號的看法,當時還是挺看好的,今天來現實打臉了。
雖然張小龍朋友圈說視頻號有了2億用戶,但如果純以流量來看,【老聶談品牌】這個號運營2個多月,基本沒啥成績。總計更新20幾期,目前有100多關注,每期500-1000的播放量。
總結下有幾個點可以分享下:
1
關于視頻質量
其實剛開通視頻號,最開始無論視頻質量,還是封面圖這些,都是比較粗糙的。但當時前幾期數據還不錯,大概率是新賬號受到流量推薦的緣故。

初期都是低質量模糊視頻,但數據也還可以

后續在視頻質量是有過提升優化的,從拍攝到封面圖都有進一步優化。但可能限于內容領域或者顏值緣故,優化后數據也沒有明顯提升。
2
關于官方流量推薦
能感受到的流量推薦,期間有2次。
一次是某個內容,剛發不久,播放量就快速增長,估計是某個話題獲得系統推薦,但是并沒有得到很好的點贊或轉發轉化,這期數據增長后不久就停滯了;
二次是蘋果用戶微信視頻號升級之后,明顯得到了一批蘋果使用用戶的關注,當時幾期的觀看量,都有不同幅度提升。
3
目前看什么類型內容受歡迎
從自己關注的賬號中,可以看到,純知識分享類內容,爆款基本集中于【視頻號】相關話題。比如如何做10w+,如何寫標題,如何選題,如何用工具美化視頻號等等,其實跟其他自媒體前期發展是一樣的,知識類的內容, 大家都會關注自媒體運營/變現本身,沒辦法,這是天性。
其次是圖片類型內容突如其來火起來,主要是美女圖多起來, 視頻號很難看到的破萬贊的內容,在美女圖片面前不值一提。
其實這點很有趣,很多人都把視頻號對標抖音,但是通過這些高贊圖片,看起來卻更像微博和ins。

美女圖破萬點贊不要太容易

所以這里有一個模糊的輪廓,視頻號=抖音+微博+朋友圈,更像一個基于熟人社交的大雜燴,能不能成不知道,但它確實不是現有市場的任何產品,或許名字也不該叫“視頻”號。
綜合以上,導致的結果是,只有熱點、美女、包括娛樂類的內容,是常態化的有機會點內容,如果真想做流量生意,還是以上這些才是更好的機會點。
視頻號則未必能成為純知識類內容的爆發點,這可能是個小悖論。畢竟無論抖音還是視頻號,用戶都是過來娛樂為主,純知識類內容,可能還是知乎、公眾號或者b站(更長更深度的內容解讀)更適合。
4
知識分享類內容的機會點
那是不是說視頻號,知識分享類內容就沒有機會點?當然不能以自己慘淡的數據作為結論,單純這個賽道,個人看來還是有幾個點可參考。
既然大家都喜歡娛樂或者美女/獵奇類的內容,知識分享也是可以以更有趣的方式進行。
選更美更有表現力的主播去出鏡,視頻號可能會贏得更多關注。

同樣內容,主播和內容形式是可以調整的
但是這些方式,都沒有脫離抖音/快手類短視頻的成功點,微信更獨有的,是關于熟人機制下的分享和推薦,所以這條路上,應該也必須有更好的機會點出來,否則挑戰不了現有產品。
設想的話,可能會是基于個人屬性的,多貼近生活的視頻類內容分享。個人的日常生活、日常知識積累和成長歷程,比如讀書分析、比如影評分享、甚至個人成長的心路歷程分享等,讓一個人成為一個更鮮活完善的分享個體。
最后回到【老聶談品牌】這個號,其實對大多數賬號, 如果真指望通過視頻號成為收益可觀的網紅變現,目測難度不會小。目前視頻類博主,收益還是2/8效應,如果不能成為頭部,其實收益還是偏低的。自己日常接個營銷咨詢項目,可能已經夠腰部網紅一年的收入了,純按投產比嚴重不成比例,所以不該以此為目的。
回想自己做這個號的初衷,一方面是作為一個營銷人,必須感受下不同渠道的實際運營操作,畢竟都沒做過,談論視頻號就是純嘴炮是沒價值的;二是想把自己的一些經驗經歷分享給更多有需要的小伙伴,交到更多價值觀相同的業內朋友。
綜上,雖然數據不怎么樣,但視頻號這事還是會繼續用業余時間做下去。不過會改變下形態,如上所說,會分享一些更多生活日常,把它當成一個加強版的知識型朋友圈,也許更能接近自己的訴求,而且這樣也并不會投入過多精力。
以上,2個月后再來跟大家繼續匯報。
老聶談品牌,關注市場營銷、品牌公關和職場成長。

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