公關之家

天下公關一家人

實操經驗,助你制作高人氣短視頻

960

0

0

2017年,被奉為短視頻元年,正式把短視頻推上了自媒體的風口。經過兩年的發展,無論是從用戶關注度,還是產品形態來講,都達到了一個前所未有的高度。 根據iiMedia Research2018年的調研數據顯示,18年這一賽道的用戶規模已經達到了5.01億人,預計未來模仍將保持穩定增長態勢。

短視頻的興起,無論從企業端,還是從用戶端,帶來了大量的機遇。無數的個人,企業都想要從這個風口中淘得一筆金,投入了內容生產的大軍之中。據艾瑞咨詢的2018年主流短視頻平臺的活躍度數據顯示,抖音和快手活躍用戶量達到2億左右。

就如同傳統自媒體文章的10W+一樣,作為生產者同樣在朝爆款努力,因為一次爆款就意味著用戶關注度,意味著公眾注意力,意味著流量和收益。就拿最流行的抖音來看,一個爆款的點贊量就可以達到50W+,這樣的流量恐怕任何一個組織和個人都垂涎三尺。2018年這一跑道的MCN機構已經3000+家,預計到2020年可以達到5000+家。

其實,如同早期的微信公眾號,還是現在的短視頻,都是一種信息傳遞手段,只不過時信息的載體發生了變化。每一個爆款后面都是若干套路在驅動,即便是小號,也可以產出爆款。下面以抖音為例,看一下個體如何在抖音上制作高人氣作品。我們拋棄大而全的規則,主要看幾個接地氣的實操經驗。

 

1、主題大眾化原則

 

所謂的主題大眾化是指內容要與用戶的內心產生共振,這樣才能激發用戶傳播的熱情。所以在進行創作之前,可以研究一下當下用戶主要關注哪些內容,結合熱點事件,當下時節進行內容選題。

說白了一個大眾化的主題,就是選一個能引起用戶共鳴的話題進行創作。比如最近春節馬上到了,那么什么樣的內容更容易產生爆款呢?教大家一種很實用的方法:在抖音的搜索框內輸入“春節”,然后點擊“搜索”,然后在搜索結果中切換到“話題”的欄下,這樣我們可以清楚的看到下面三種信息:

春節這個話題當前有哪些子話題有視頻內容

每個子話題的熱度排名

平均每個子話題下的視頻量有多少

短視頻運營

這樣,我們能夠大概計算出每個話題的播放程度,進而篩選出哪個話題會更容易引起用戶共鳴。通過研究平臺上的一些熱門的內容,在內容的表現形式上進行創意延展,主要以趣味娛樂,劇情反轉,顏值才藝,創新題材等為出發點。具體到內容劇情的形式上,在抖音平臺上,生活化和娛樂化的內容類型會更接地氣,也會受到更多關注。另外,可被模仿的內容也更容易激發用戶擴散和同類型內容的熱度。

比如之前的因為一些小朋友為班級加油打氣的策劃爆紅,引發了大量的模仿創意,每個視頻基本上由將近10W+左右的點贊量,這個作品的爆點就是:可模仿+娛樂性。

2、制造沖突原則

 

制造沖突被應用在很多媒介中,文學,戲劇,乃至現在的短視頻,制造沖突從來都是一種非常引人入勝的手段。

也有人說過制造沖突是非常一流的營銷手段,這種沖突不是說從內容上直接表達沖突,而是立意的相悖。沖突立意的出發點優勢就在于受眾廣,關注度高,沒有確定的答案以至于每個人都可以發表言論來獲取認同感。

常見的沖突關鍵詞有:學歷與能力,善良與誤解,規則與自由,美貌與善良,拒絕與禮貌,施舍與幫助,美女與野獸等等。每一個話題并不陌生,但是卻很有對抗性和話題性。

 

3、站在巨人的肩膀原則

 

人們對創新一直有一種偏見,認為只有創新才會受到更多的認可。但是不得不承認創意有時候是高冷的,所謂曲高和寡也是這個意思,所以你會發現抖音大多數的爆款作品都是很“沒有創意”的。

連牛頓都說過:之所以我比其他人看的更遠,是因為我站在巨人的肩膀上。那么對于制作來說,同樣有巨人的肩膀可以使用,那就是公眾號。

公眾號這種自媒體發展到現在,已經將近10年左右了,期間產生了大量10W+的爆文,這些都是很好的素材。所以在制作內容的時候,可以基于10W+的爆文,然后進行創意擴展,最后結合前面的一些法則演繹成一部短視頻。

現在很多抖音賬號的爆款其實都來源于公眾號,相比公眾號這種封閉流量分發平臺(你的內容初期只能給到你的粉絲),抖音平臺的開放流量分發機制完全沒有限制,所以10W+的爆文,只要能夠進行合適的創意改編在抖音火起來完全沒有問題。

選擇公眾號類型的時候,盡量選擇與抖音內容一致的內容。相關數據顯示,抖音目前短視頻的內容主要集中在如下幾類:

短視頻營銷 

4、話題制造者原則

 

不知道大家注意到沒有,有一些作品的點贊量很高,粉絲也很高,但是當你打開評論的時候發現大多數都是對作品拍攝者的“聲討”。

比如下面這位博主,他主要以不同的場景下,走奇怪的模特步為主要內容來拍攝。如果說剛開始看到這種形式,你可能會感覺很新奇,所以視頻各方面數據都很好,但是時間長了觀眾難免會產生審美疲勞,就會引來“聲討”。

不過,反過來想聲討的另一面就是視頻的互動量很高,所以并不影響運營者的數據表現。類似的還有“買一輛車拍400個左右的視頻”,這其實都已經在觀眾的思維里形成一種話題,只要看到你的拍攝作品就會激發討論,當然,這些討論可能是反面的。

 

短視頻的分發機制

 

短視頻能夠火起來,流量分發是關鍵,所以最后再補充一下抖音的流量分發機制。

抖音的流量分發機制是中心化的,按照等級流量池來進行流量分發,等級越高的流量池分配的流量越多,那么曝光的機會就越大。

每個作品在上傳之后都會給到一個初級流量池,讓這部分用戶首先看到你的作品。然后平臺會根據初級流量池用戶對該作品的一些反饋來決定是否進入更高等級的流量池。具體的依據是會根據你本身賬號的得分和視頻質量的得分來決定。

賬號得分:比如個人資料的完整度,賬號的更新頻率,賬號的專業度,賬號的歷史處理記錄等等

視頻得分:完播率,點贊,評論,交互,分享等等

所以你會發現一個特別有意思的現象,在抖音你會經常看到很久以前的一個視頻,并且點贊量基本是百萬級別,甚至千萬級別的作品,那是因為流量分發的機制決定了,各方面數據都很好的視頻會越來越火。

相比抖音,快手則是一個相反的流量分發機制,是非中心化的,很難發現快手的點贊量能夠達到百萬,一般都是在1W~10W左右。當你上傳一個作品的時候,會根據你的作品標簽先做一輪匹配,給到經常看這種類型視頻的用戶,然后再基于用戶協同過濾,把這個作品推薦給與喜歡它的用戶興趣相同的用戶。簡言之,你喜歡A,我喜歡A,那么你要觀看了B,那么也會把B推薦給我。這樣就導致了兩者潛在可分配的流量池的規模完全不同。

不過發展到現在,抖音和快手用戶量上還是勢均力敵的狀態,對于抖音來說,優中選優,更關注讓用戶看到最好看的作品;而對于快手來說,每個人都可以成為主角,都給你展示的舞臺,那么對于我們內容生產者來說,關注的就只有一點,那就是如何生產高人氣視頻,上面那幾招學會么?

 

轉載本站文章須經授權,未經授權,禁止轉載。版權所有:深圳宏瑞文化傳媒有限公司  粵ICP備18082695號-1

列五开奖直播