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公眾號給人的印象是什么樣子的?其實就是分享,并且是免費分享。其目的是什么?就是為了積累一批帶有精準標簽屬性的人,形成社群,最后為其獲得價值。另外,公眾號運營,其實歸根結底就是一場賬號與群眾互相強化“標簽”的過程,讓同屬性標簽人群,快速聚集起來。標簽背后,其實就蘊藏著對群眾價值的分
閱讀:26  2019-11-18 16:57:12
開展圈層營銷需要先行得出目標客戶群體的畫像,然后根據畫像中相同及相近的某些特征劃分出相應的范疇,并將此范疇內的人群進行分層,進而形成一個或多個圈層。雖然圈層營銷類似于體驗和互動的活動模式,不具備系統化的特定戰術或策略,但卻十分重視社會化傳播為活動帶來的推廣效果。國內多用于互聯網、
閱讀:23  2019-11-18 11:58:41
在這個快速發展的時代,我們身邊充斥著許多快餐式的知識。信息爆炸時代下的人心變得浮躁起來,碎片化的信息接收無法使人全面、系統地了解一個知識。社交網絡片面的知識疊加起來,每個“網絡沖浪選手”都好似一本“活體百科全書”,但是在享受碎片化信息帶來的知識填充的時候,人們往往匱乏
閱讀:28  2019-11-18 11:24:43
人心中的成見,是一座大山,任你怎么努力都休想搬動。大數據、云計算等技術的發展,歸根到底也是在存量數據基礎上做的精確收集、高效傳輸、優化處理,他們本身不能生產數據。所謂消除信息不對稱,也只是在已知信息的層面上。當人們被數據算法、人工智能為代表的第四次工業革命威脅到工作崗位,感到
閱讀:38  2019-11-18 10:37:21
通過熱點引流,是迅速吸引大眾注意力最為直接的手段,如果操作得當,最終形成10萬+的爆款文案,公眾號就能在傳播和裂變中得到大量關注,收獲眾多粉絲。所以,每個做自媒體的都夢想著能寫出10萬+,通過一篇爆文實現“一鳴驚人”,那么有沒有什么具體的捷徑和套路呢?
閱讀:37  2019-11-18 10:26:17
互聯網下半程,社群生態走向鼎盛,品牌和商家還是得在社群引流之后,扮演好自己的群內KOC角色,以靠譜、專業、積極的氣質,去互動去輸出,去獲得信任和好感,不斷積攢人氣,不斷沉淀優質流量,最終在這個流量貧瘠的時代成功運營出一片天。在維持黏性的基礎上不斷收獲好感,最終這副“感情牌”會讓你
閱讀:44  2019-11-18 09:15:50
近幾年來直播行業迅速興起,帶紅了一批主播網紅,網紅營銷也順勢而起。借助這些知名主播的名氣和號召力,品牌可以在其粉絲群中帶來深入的影響,使他們對產品產生深入的了解,達到具有針對性的、高質量的營銷效果。
閱讀:30  2019-11-18 09:13:17
人的欲望是無止境的,你無法想象一個欲望非常強烈的人他能干出什么事來。如果把最后的成交設為終點,需求的強弱,就決定了消費者走得快還是慢,以及遇到阻礙是跨越還是倒退,可以說,消費者對產品的需求越強,就越可能發生購買行為。營銷不能創造需求,只能發現需求、激發需求,換一句話說
閱讀:63  2019-11-16 17:29:37
固然老板少量參與工作進程,會讓大家覺得受到重視,提升干勁。但如果長期對整個工作指手畫腳。這樣的行為只會讓大家感到厭煩,甚至影響出品結果。老板心里不清楚這個事實嗎?并不是,很多老板對此也心知肚明,經常插手公司的具體業務,會讓自己的下屬覺得不被授權、不被信任,但卻總是忍不住插手這些事
閱讀:22  2019-11-15 17:03:30
企業在實施品牌營銷時需要打造包括品牌與產品在內的一套閉環系統,通過各類網紅實現立體維度的帶貨方式,以較短路徑將目標受眾帶入營銷閉環,這樣可以有效拓展客戶與滲透潛在客戶群體并提升市場整體的覆蓋。但接下來仍需對客戶加強認知和互動,將社交化與場景化進行整合,進而完成客戶在閉環系統中的沉
閱讀:73  2019-11-15 11:22:38
很多同學會覺得多年前的理論或者案例已經脫離實際,學起來不上心。但是要知道,所有能作為專業課本的理論,都是歷經檢驗留下來的,比自己瞎摸索要強得多。所以本專業內所有相關案例都要用心去學習。其次,多看經典營銷書籍,這里邊類別包括但不局限于以下:
閱讀:40  2019-11-15 11:20:23
文案策劃是一項長期工作內容。在有些人卻會對策劃的內容產生誤解,比如策劃一場具有代表性的活動;或者策劃一場具有無限創意的廣告內容等等。這些時刻性的內容,其實只能算是整個策劃過程中的“引線”而已。企業在發展的構成中,危機不可避免,群眾負面情緒或者一些負面內容的報道,都是在正常不過的情
閱讀:55  2019-11-15 09:28:57
人的成長需要生日的儀式來加持,企業的成長也需要周年慶的形式來見證。對于內部來說,是認可員工付出、提振士氣、慶祝業績的絕佳途徑,對于外部來說,是展示企業形象、發展成果、提高知名度的上好機會。那么一場成功的周年慶活動,到底如何策劃呢?整個周年慶的籌備要建立相應的團隊,挑選組長和各個部
閱讀:84  2019-11-14 22:43:00
改變了中國消費生態的雙十一,競爭越來越大,品牌以往的雙十一打法顯然已經不再適用于瞬息萬變的中國消費市場,想要分食“蛋糕”的人越來越多。因此,筆者復盤了今年雙十一期間玩出新花樣的雙十一營銷案例,希望透過這些營銷案例可以為大家帶來一些營銷靈感。
閱讀:170  2019-11-14 18:07:40
Gentle Monster 的門店才能顛覆我們認知中“一個墨鏡店該有的樣子”,把門店做成“景點”吸引消費者打卡,并以藝術新秀的身份賣墨鏡,重新定義“人、貨、場”的關系。這種品牌思路帶來的品牌創新,反哺品牌高端藝術的屬性,從而形成品牌溢價,消費者自然愿意買單。我們見過太多曇
閱讀:62  2019-11-14 12:39:59
目前常見的一些品牌故事,以戲劇性和沖突感為主,制造讓人關注的點。這種方式主要是通過對品牌賣點的挖掘,提煉故事進行包裝,并針對競爭對手確立的差異化價值,用戲劇化的方式進行表達。如果說定位是內容核心,戲劇化就是形式。通常是用15-30秒的廣告片TVC去呈現。
閱讀:56  2019-11-14 11:53:49
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閱讀:559  2019-11-14 11:46:24
2019年的雙十一各大電商平臺均再次打破往年銷售記錄,以至于外媒《華爾街日報》報道阿里集團在園區內擺放傳統樣式的鼓,每個突破里程碑性的交易額時便會敲響,就在11月11日當天其園區內鼓聲喧天。《阿貝賽報》、《世界報》、《西班牙國家報》、《美國沃克斯網站》、《紐約時報》等外媒也在不同
閱讀:115  2019-11-14 10:37:49
霍普金斯使用郵寄宣傳冊方式大規模覆蓋市場,形成巨大影響力。霍普金斯的另外一個天才之舉是最先推出了免費樣品,一般來說,選擇試用的消費者在發現產品根本毫無效果之前會花91美分。到1905年,克勞德·霍普金斯憑借利庫宗成為美國首屈一指的方案師。
閱讀:67  2019-11-14 10:20:44
判定公關稿應該用那種方式進行表達,其中的關鍵就是如何激發群眾與企業間的共情力。把握內容表達方式輸出的邏輯,從受眾感知情緒出發,逆推最終的文案表達方式,讓最合適的內容,出現在最懂的人面前。當然,企業內容輸出的方向,遠不止這些,但選擇其表達方式的邏輯,從上述三種實際情況中,可以給各企
閱讀:64  2019-11-14 01:11:53
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